脚癣,又名香港脚,俗称“脚气”。它是一种传染性脚部皮肤病,发作时很痒,甚至裂开化脓转为疼痛、糜烂,这种病较顽固,病程较长。目前患有脚气病的人很多,预防脚气病的最佳方法就是要避免接触病人的脚或病人沾染过的物品。病人用过的鞋、袜、洗脚盆以及澡堂的地板等处,都可能有致病的真菌,应该引起注意。脚气病治疗不及时,还可能漫及其他部位,如引起手癣和甲癣等,有时因为痒被抓破,继发细菌感染,会引起严重的并发症。庞大的患病人群使得脚气用药市场历来就是众商家争夺的对象。
导致脚气的元凶是真菌,而在诸多抗真菌药物中,外资品牌占有绝对优势:堪坐头把交椅的非西安杨森莫属,其麾下“达克宁”在终端的被提及率为61%;其次是中美史克的“兰美抒”,在终端市场中被提及率为6.4%左右;而西安杨森的“金达克宁”终端被提及率也在6%左右。3个洋品牌通过多年的终端耕耘,已经形成了相对稳定的市场占有量,尤其是达克宁,在乡镇以上门店的铺货率基本饱和,达到100%,终端渗透能力可见一斑,“大哥大”地位牢不可撼。兰美抒2002年上市,曾给西安杨森的达克宁带来一定冲击,但金达克宁的诞生,在价格、功效等方面与兰美抒展开竞争,分割了兰美抒在高端抗真菌用药领域的市场份额,就目前市场占有情况看,两者是在“稳定中较量,较量中稳定”。
相对于“外来的和尚会念经”,怎样治脚气诸多国内品牌呈现出“群雄逐鹿”之势:根据有关调查显示:在最常被提及的28个脚气药品牌中,排在前10位的除了上文提及的3个“洋品牌”之外,其他国内品牌分别是华润三九医药的“皮炎平”系列、北京双吉的“环利”、修正药业的“唯达宁”、湖南九芝堂的“足光粉”、广东一禾的“足光粉”、广东皮宝制药的“铍宝消炎癣湿药膏”、贵州神奇的“脚癣一次净”、北京四环的“孚琪”。999皮炎平属于老牌产品,优势在于过去相当一段时间里所积蓄的品牌效应和知名度,而唯达宁、脚癣一次净和孚琪,作为后起之秀,通过多年的广告策略,在品牌培育上已经初具效益,尽管市场总体占有量有限,但已经进入普通消费者的视线内。
在诸多抗真菌药物中,主要有膏剂、粉剂和喷剂等剂型。而“膏剂”是最大的剂型种类,也是消费者最青睐的剂型。一项针对终端店员的调查显示,9成以上的消费者会选择膏剂,其剂型优势在于使用方便,副作用小,疗效确切。